Kreowanie wizerunku marki firmy na rynku odbywa się przy użyciu wielu narzędzi. Jednym z nich jest identyfikacja wizualna. O ile termin może brzmieć dość tajemniczo, o tyle zaskakujące jest, że spotykamy się z tym zjawiskiem niemal na co dzień. Identyfikacja wizualna ( z ang. corporate identity – CI) to ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej, a przede wszystkim wyróżnienia firmy spośród konkurencyjnych marek.

Identyfikacja wizualna opiera się na logo firmy

Identyfikacja wizualna opiera się na logo firmy

Krótko mówiąc – identyfikacja wizualna to wszystko to, po czym można „na zewnątrz” rozpoznać konkretną firmę, jak na przykład logotyp firmy i jej kolorystyka. Pozostałymi nośnikami wizerunku marki są m.in.: wizytówki, stemple, materiały reklamowe, ubiór pracowników, wystrój stoisk targowych, tabliczki informacyjne, szyldy reklamowe a także aranżacja wnętrz siedziby firmy oraz wygląd otoczenia. Także opakowania i środki transportu pełnią ważną rolę w procesie kreowania marki.

Identyfikacja wizualna dzieli się na kilka etapów. Pierwszym z nich jest oczywiście projekt – opracowanie systemu identyfikacji. Najczęściej zajmują się tym specjalne studia graficzne. Przy tworzeniu takiego systemu należy pamiętać, by był on zgodny ze specyfiką i stylem firmy, oryginalny, łatwo zauważalny i dobrze wyeksponowany. Potem następuje wdrożenie systemu, a proces ten może trwać od kilku miesięcy do kilku lat. Wydruk materiałów i nadzór nad wdrażaniem systemu identyfikacji to kolejne kroki, które prowadzą do kreowania wizerunku firmy.

Identyfikacja wizualna opiera się na logo firmy. To najważniejszy symbol firmowy, który oddziałuje na zmysł wzroku. Logo powinno być oryginalne, łatwe do zapamiętania oraz budzić skojarzenia z pozytywnymi cechami firmy.